Merhaba değerli okuyucularım! Abonelerinizin dikkatini çekecek, onları adeta büyüleyecek bir bülten oluşturmaya hazır mısınız? Başka yere bakmanıza gerek yok, çünkü aylık bülteninizi diğerlerinden farklı kılacak harika fikirlerle karşınızdayız!
Hadi başlayalım ve bir aylık bülteninizi favori yapacak en iyi uygulamaları ve ipuçlarını keşfedelim.
Aylık Bülten Size Ne Sağlar?
Günümüzde kullanıcılar yüzlerce e-posta alsa da, bültenler hâlâ etkili bir yöntem. Aylık bültenler, onları gönderen işletmeler kadar çeşitli olabilir. Aylık sektör özetlerinden makalelere, rehberlerden görsellere kadar farklı içerikler içerebilirler.
Etkileşim sağlayan bir bülten planlarken, içeriğin en güncel gelişmeleri yansıtması gerektiğinin farkında olmak önemlidir. Ancak bir bülten oluşturmanın ayrıntılarına girmeden önce, asıl meseleyi ele alalım: Bültenlerin sağladığı faydalar.
Aylık e-posta bülteni oluşturmanın işletmenize sağlayabilecekleri avantajlar aşağıdadır:
-
Müşteri İlişkilerini Güçlendirir: Müşteri sadakatini korumanın, e-posta bültenleri aracılığıyla mümkün olabileceğini öğrenince şaşırabilirsiniz. Tekrar alışverişleri teşvik etmenin harika bir yoludur. Ayrıca, iyi bir bülteni kim sevmez ki?
-
Marka Görünürlüğünü Artırır: Aylık bültenler, markanızla hem aşinalık oluşturur hem de ihtiyaç duyulduğunda ürün veya hizmetlerinizi tercih etme olasılığını artırır.
-
Uzmanlığınızı Gösterir: Günümüzde kendinizi güvenilir bir kaynak olarak konumlandırmak müşteriler için oldukça çekici. İçgörüler paylaşarak ve trendleri analiz ederek otoritenizi sergileyebilirsiniz. Biraz uzmanlık kaslarını esnetmeye ne dersiniz?
-
Web Trafiğini Artırır: Evet, insanlar aldıkları e-postalardaki bağlantılara tıklıyorlar, bu da web sitenizin ve blogunuzun trafiğini ve SEO'sunu artırıyor. Özellikle bu makale gibi ilgi çekici e-postalar oluşturursanız!
-
Satış Sürecini İyileştirir: Bültenlerin "haber" kısmı, işletmelerin ürünlerini doğrudan tanıtmalarını hiçbir zaman engellemedi. Aboneleri satın alma yapmaya yönlendirmek tamamen sizin elinizde. İleride CTA'ları nasıl doğru yerleştireceğimizi tartışacağız ama sonunda biraz kendinizi tanıtmaktan çekinmeyin.
Başlamadan Önce Kendinize Sormanız Gereken İki Soru
Yukarıda bahsedilen tüm bu faydalar elde etmeye değer, ancak bir bülten oluşturmaya başlamadan önce kendinize gerçekten iki soruyu sormalısınız:
1. Öncelik nedir?
Hedeflerinizi, markanız için en önemli olanlara göre önceliklendirmeniz hayati önem taşır. Aylık bültenler göndermenin faydaları, ihtiyaçlarınıza göre şekillendirilebilir. Diyelim ki bir iş analizi hizmeti yürütüyorsunuz, bu durumda uzmanlığınızı sergilemeye ve müşteri bağlılığını artırmaya odaklanmak isteyebilirsiniz. Örneğin, işletmeniz medya alanındaysa, dönüşüm ve iş ortaklığı fırsatlarına öncelik verirsiniz. Ulaşmak istediğiniz hedefleri net bir şekilde belirlediğinizden emin olun. Bu, bülten stratejinizi, sıklığını ve içeriğini tanımlamayı kolaylaştıracaktır.
2. Gerçekleştirilebilir mi?
Hedefleriniz belirlendiğine göre, şimdi düşünün: Aylık bir bülten, bu hedeflere ulaşmanın en iyi yolu mu? Bülteni oluşturmak ve sürdürmek için yeterli kaynağa sahip misiniz? Sizin özel durumunuzda, belirlediğiniz hedeflere daha az maliyetli bir pazarlama faaliyeti ile ulaşmak mümkün olabilir. Tüm artı ve eksileri değerlendirin. Eğer aylık bültenin en uygun çözüm olmadığını düşünüyorsanız, her zaman bu blog yazısına geri dönüp bir bülten oluşturmaya başlayabilirsiniz!
Okuyucularınızı Etkileşimde Tutacak Bülten İçeriği
Şimdi içerikten bahsedelim. Hedeflerinizi belirlediniz ve aylık bir bültenin bu hedeflere ulaşmanın en iyi yolu olduğuna karar verdiniz mi? Harika! Şimdi abonelerinizin bülteninizi açtıklarında ne tür içerikler göreceğine karar verme zamanı. Karar süreci uzun sürmeyecek çünkü aylık bülteninizde yer alabilecek üç içerik türünü sizin için derledik:
1. Şirket Haberleri Özeti
Bu tür bir içerik kullanıyorsanız, şirketinizin çok fazla gelişme yaşadığından emin olmalısınız. Önemli güncellemeler, mevcut promosyonlar, yaklaşan etkinlikler ve daha fazlasını bu bölüme dahil edebilirsiniz. İşletmenizde olup biten en iyi şeyleri onlara anlatın. Bu sayede müşterilerinizi hizmetleriniz ve ürünleriniz hakkında hem bilgilendirmiş hem de etkileşimde tutmuş olursunuz.
2. Sektör Güncellemeleri
Bu, faaliyet gösterdiğiniz sektörle ilgili haberleri içerir. Bu tür içerikler, daha profesyonel ve iş odaklı dar bir hedef kitleniz varsa daha uygun olabilir. Yine de, sektöre yönelik bültenler göndermek hem B2B hem de daha geniş kitleler için etkili olacaktır.
3. Derlenmiş Haberler
Derlenmiş bir bülten oluşturmak, okuyucularınızın değerli ve ilgi çekici bulacağı içeriği özenle seçmeyi gerektirir. Farklı kaynaklardan çevrimiçi içerik toplarken, en çok ilgi uyandıran konuları dikkatle seçmelisiniz. Abonelerinizin ilgisini çeken konuları ele alan ve onları webde gezinme zahmetinden kurtaran aylık bir özet oluşturmayı başarırsanız, "abonelikten çık" butonu asla dokunulmaz.
Bülteninizi Güncel ve İlgi Çekici Tutmak İçin İpuçları
Bülteninizin amacını ve içeriğini belirledikten sonra akla bu soru gelebilir: Abonelerin kalmasını sağlayacak kadar ilgi çekici tutmayı nasıl başarırım? Cevap göründüğünden daha karmaşık, ancak aşağıda size yardımcı olacak üç ana ipucu bulunur:
-
Güncel Tutun: Şirketinizin Mars’ta koloni kurduğuna dair haber bile, iki ay boyunca dolaşımdaydıysa bülteninizde yer aldığında ilgi uyandırmayacaktır.
-
Hiçbir Şeyi Kaçırmayın: Mars’ta koloni kurma haberini atlamak istemezsiniz çünkü biri mutlaka bu haberi paylaşacaktır. İşletmenizde veya dış dünyada olup bitenlere dikkat edin ve mutlaka dahil edin.
-
Abonelikten Çıkmayı Kolaylaştırın: Ters görünebilir, ancak bu abonelerinizin dikkatini karşılıklı hale getirecektir. Abonelerin bülten üyeliğinden çıkmasını kolaylaştırın. Müşterilerinizi zorla tutmak istemezsiniz, değil mi?
Harika Bir Bülten Oluşturma
Aylık bir bülten yazma ve tasarlama sürecine geldiğimizde, bunun diğer bülten türlerini oluşturmaktan çok da farklı olmadığını fark ederiz. E-posta Pazarlama Rehberimizde bülten yazmanın adım adım sürecini zaten ele aldık. Burada, özellikle aylık bülten için önemli olan noktalara odaklanacağız:
Görsel Vurgular
Aylık bülteniniz genellikle ayda bir kez gönderilecek—ve her zaman anlatacak çok şey olacak! E-postalar genellikle uzun olacağından, daha iyi bir gezinme için başlık tasarımını ayarlamak önemlidir. Okuyucularınızın bültenin düzeninde rahatça gezinmesini istiyorsanız, tasarıma dikkat etmelisiniz.
Anahtar bilgileri içeren alt başlıklar kullanarak okuyucuların hızlıca göz gezdirip, zamanlarını okumak istedikleri içeriklere odaklanmalarını sağlayabilirsiniz. Ayrıca, içeriğinizi kolayca sindirilebilir hale getirmek için yeterli boşluk bırakmayı unutmayın.
Kısa ve Öz Tutma
Eğer bülteniniz çok fazla konuyla doluysa, okuyucularınızın bunalmadığından emin olmalısınız. Onlara en çok ilgilerini çeken şeyleri seçmeleri için yeterince bilgi verin. Özlü olun, başlıklar ve ana mesajlar kullanarak en kritik bilgileri iletin.
Ancak, bu yaklaşım bazen fazla bilgi vermenize neden olabilir. Tüm yumurtaları aynı sepete koymamaya dikkat edin! Eğer bülteninizin amacı web trafiği oluşturmaksa, abonelerin merakını uyandıracak kadar bilgi verin. Örneğin, sonuçlarla ilgili veriler veya gerçekler paylaşarak, okuyucuların tam hikayeyi öğrenmek istemesini sağlayabilirsiniz.
CTA'larla Fazla Israrcı Olmayın
Biliyoruz, cazibe çok güçlü. Sonuçta, bu işe etkileşimi artırmak için girmedik mi? Ancak, her cümlenin arkasına CTA butonu yerleştirmek gibi yanlış bir yola sapmak, müşterilerinizin kafasını karıştırır. Dikkatinizi bülteninizin ana maddelerinin altına birkaç CTA eklemeye odaklayın. Geri kalan CTA’ları başlıklar ve içerik paragraflarındaki bağlantılar olarak ekleyebilirsiniz. Bu şekilde, CTA'larınız daha doğal ve etkili olacaktır.
Bülteninizin Etkinliğini Analiz ve Test Edin
Aylık bülteniniz özenle hazırlandı. Heyecanlı abonelerinizin gelen kutularına ulaştı. Peki sırada ne var? Elbette bülteninizin etkisinden emin olmak istersiniz. Mesajınızın sadece hedef kitleye ulaştığını değil, aynı zamanda onlarla gerçekten etkileşime geçtiğini nasıl anlayabiliriz? Cevap, etkinliğini analiz etmekte yatıyor. Dikkat etmeniz gereken ana unsurlar aşağıdaki gibidir:
Analiz
Aylık bülten gönderildikten sonra olan biten her şey ölçülebilir. Metriklerinizi izlemek, bülteninizin potansiyelini en üst düzeye çıkarmak demektir. Açılma oranları, tıklama sayısı, abonelikler, teslim edilebilirlik ve "spam" olarak işaretlenme gibi verileri takip etmek, değerli bilgiler sağlar. Bu sayede stratejinizi en iyi sonuçları elde edecek şekilde hassas bir şekilde ayarlayabilirsiniz.
Test Etme
Bu paragrafı önceki paragraflardan önce koymamız gerektiğini düşünebilirsiniz, ancak acele etmeyelim. Metriklerinizi yalnızca analiz etmek yerine, test etmek daha çok "deneme-yanılma" gibidir. Ancak burada hatalar gerçek değildir ve bülteninizin faydasına çalışır.
Daha önce bahsettiğimiz gibi, bir e-postanın iki versiyonunu oluşturabilir ve küçük bir abone kitlesine gönderebilirsiniz. Bir yarısı seçenek A’yı alırken, diğer yarısı F’yi değil, tabii ki B’yi alacaktır. Sonuçlara göre hangi seçeneğin aboneleriniz için daha iyi olduğunu belirleyebilirsiniz.
Tavsiyemiz: Deneyin! Metin miktarları, konular, içerik türleri ve tasarımla ilgili denemeler yapın. Bahsettiğimiz tüm özellikleri test edin ve şampiyon bir aylık bülten yaratma yolunda ilerleyin.
Sonuç: Okumayı Bırakın, Aylık Bülteninizi Oluşturmaya Başlayın
Artık harika bir aylık bülten oluşturmanın temel adımlarını öğrendiğinize göre, bu ipuçlarını uygulamaya koymanın zamanı geldi! Hadi başlayın ve sonraki üç altın kuralı aklınızda tutun: güncel tutun, hiçbir gelişmeyi kaçırmayın ve sonuçları analiz edin. Unutmayın, bülteniniz markanızın bir uzantısıdır, bu yüzden kişiliğinizi yansıtın ve biraz eğlenmekten çekinmeyin. Ayrıca, abonelikten çıkmayı kolaylaştırmayı unutmayın, ancak artık mükemmel bülteninizden kim çıkmak ister ki? Emin olun, size teşekkür edecekler!